العقد الجديد لهالاند مع مانشستر سيتي وجاذبيته التجارية العالمية

يواصل إيرلينج هالاند، المهاجم النرويجي الشاب الذي أصبح أحد أشهر نجوم كرة القدم في العالم، كتابة فصل جديد في مسيرته الرياضية والتجارية بعد توقيع عقد جديد مع مانشستر سيتي حتى عام 2034.

ولا يقتصر هذا العقد الكبير على تعزيز حضوره في الدوري الإنجليزي الممتاز فحسب، بل يفتح له آفاقا جديدة في الشراكات التسويقية والتجارية مع علامات تجارية عالمية، كما أفاد موقع ” ذا أثليتيك “.

يبدو أن هالاند يمتلك كل شيء الآن حيث وقع عقده الجديد الذي من المؤكد أنه سيكون مربحًا للغاية ولديه العديد من الصفقات مع العلامات التجارية العالمية بما في ذلك Nike و Beats by Dre وشركة صناعة الساعات الفاخرة Breitling وأصبح أبًا للمرة الأولى الشهر الماضي.

يسير المهاجم البالغ من العمر 24 عامًا في مسار تصاعدي منذ أن سجل في أول مباراة احترافية له مع نادي مولدي النرويجي ضد فولدا في أبريل 2017 وهو في السادسة عشرة من عمره، مما قاده إلى قمة كرة القدم الأوروبية والدولية.

على أرض الملعب، يشعر مدافعو الدوري الإنجليزي الممتاز بالخوف عندما يرون هالاند يقترب منهم. خارج الملعب، تصطف الشركات في جميع أنحاء العالم للتواصل مع أحد أشهر اللاعبين في الرياضة الرائدة في العالم.

“هالاند رمز نجاح السيتي”

من الصعب التنبؤ بما سيحدث في مانشستر سيتي في العقد المقبل، خاصة في ظل القرار الوشيك بشأن 115 تهمة (129 رسميًا) موجهة ضد النادي من قبل الدوري الإنجليزي الممتاز واحتمال رحيل بيب جوارديولا، مدربه الأسطوري عندما وينتهي العقد في صيف 2027.

لكن سيكون من الحماقة المراهنة على أن يضيف هالاند المزيد من ألقاب الدوري الإنجليزي الممتاز ودوري أبطال أوروبا إلى خزائن النادي.

ومن المحتمل أيضًا أن يكون هناك المزيد من جوائز الحذاء الذهبي لأفضل هداف، وربما سيحطم الرقم القياسي لآلان شيرر في الدوري الإنجليزي الممتاز البالغ 260 هدفًا (لديه الآن 81 هدفًا). إذا كان في حالة جيدة، فمن المرجح أن يشارك في النقاش السنوي لجائزة الكرة الذهبية، التي تُمنح لأفضل لاعب في العالم.

يقول كارلوس هورتادو، المحامي الرياضي في شركة بيكر ماكنزي، إحدى أشهر شركات المحاماة في العالم: “هناك العديد من الاعتبارات التي تحدد ما تجده الشركات جذابًا من حيث السفراء والجهات الراعية وصفقات العلامات التجارية والشركاء التجاريين”. الأداء والصورة والوصول العالمي للاعب.

وأضاف: “مانشستر سيتي هو أحد الأندية الرائدة في أكبر الدوريات وأكثرها جاذبية تجاريًا في العالم، وأصبح هالاند رمزًا لنجاح النادي وأحد الوجوه الأكثر شهرة في كرة القدم في السنوات الأخيرة”.

إمبراطورية هالاند التجارية

وحتى قبل توقيع هذا العقد، فإن جاذبية هالاند التجارية والثروة التي حققها ضمنت له حياة مالية مستقرة.

York Promotions Limited، شركة هالاند الخاصة التي تدير حقوق استخدام صورته ومعاملاته التجارية، في أحدث حساباتها السنوية حتى نهاية ديسمبر 2023، أدرجت أصولًا تقدر بـ 12 مليون جنيه مصري للعام السابق، بما في ذلك 7 ملايين جنيه مصري في البنك النقدي. وما زال هناك أكثر من 5 ملايين جنيه مصري مستحقة من شراكات مختلفة.

ومع ذلك، فإن هذه الصفقة التي استمرت عقدًا تقريبًا مع مانشستر سيتي تدفعه إلى آفاق جديدة ويتوقع المطلعون على الصناعة أن تنمو إمبراطوريته التجارية بشكل كبير نتيجة لذلك.

يقول غاريث بالش، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرياضي Two Circles: “أعتقد أنه (عقد هالاند الجديد) سيكون له تأثير كبير (على جاذبيته التجارية).”

وأضاف: “أعتقد أن إحدى أكبر المشكلات المتعلقة بعقود اللاعبين من منظور العلامة التجارية هي خطورة أن يمثل اللاعب نفسه فقط وليس كيانًا مثل فريق أو دوري، لأن العلامات التجارية عادة ما تكون مهتمة بطبيعتها بفكرة الاستقرار، سواء كان استقرارًا في الأداء أو عدم استقرار في مكان واحد، لذا فإن هذا الاستقرار مهم جدًا”.

وتابع: “هذا العقد الطويل يقول الكثير عن هالاند كفرد وقدرته على الالتزام والتنفيذ ووضع خطة واضحة، وعن أي شخص يقضي أكثر من خمس دقائق في التفكير في حياته المهنية، فهو يعتني بالأشياء، ويدرك أنه شخص يخطط لخطواته بعناية.

وأضاف: “لا أعرف إذا كنت تتذكر الفيلم الوثائقي “هالاند – القرار الكبير” الذي تم بثه منذ سنوات. أعتقد أن هذا الفيلم يشرح الكثير عن هويته وما يمثله، مما يجعله أيضًا أكثر جاذبية للغرباء.

لاعب مليار جنيه

وفي مقابلة مع صحيفة الغارديان البريطانية في نوفمبر 2023، قالت وكيلة هالاند، رافاييلا بيمينتا، إن اللاعب النرويجي يمكن أن يجمع مليار جنيه مصري على مدار مسيرته المهنية، مع الأخذ في الاعتبار أرباحه داخل وخارج الملعب.

وأضافت: “لا أقول أن رسوم النقل هي هذا المبلغ، لكنني أتحدث عن المبلغ الإجمالي، بما في ذلك الراتب ورسوم النقل ودخل البث والرعاية ومبيعات التذاكر والقمصان، والتي يمكن أن تصل إلى واحد مع لاعب مثل إيرلينج “مليار جنيه”.

ولا يزال هالاند، الذي سيبلغ 25 عامًا في يوليو المقبل، مبكرًا نسبيًا في مسيرته الكروية، والتي، بالنظر إلى الطريقة التي يعتني بها بنفسه، يمكن أن تمتد إلى أواخر الثلاثينيات من عمره.

رونالدو وميسي

لديه أيضًا فرصة لمزيد من التطوير الكبير في المجال التجاري. على الرغم من أن مانشستر سيتي لا يتمتع بنفس الجاذبية العالمية التي يتمتع بها ريال مدريد، على سبيل المثال، من حيث علامته التجارية العالمية ومستوى نجاحه التاريخي، إلا أن هناك اتجاهًا متزايدًا بين المشجعين الشباب لدعم اللاعبين الفرديين بدلاً من الأندية، وقد يكون ذلك في رواج لاهتمام هالاند.

وأضاف غاريث بالش: “لا يزال مانشستر سيتي علامة تجارية غير ناضجة نسبيًا على نطاق عالمي مقارنة بريال مدريد أو مانشستر يونايتد أو ليفربول من منظور كرة القدم، لكن العلامة التجارية العالمية للنادي ستزدهر بشكل كبير خلال العقد المقبل”. وجود لاعب بارز مثل “هالاند”.

وتابع: “هل هالاند هو لاعب كرة القدم الأكثر تسويقًا في العالم؟ ربما، خاصة إذا استمر في تسجيل 20 هدفاً في الموسم الواحد في الدوري الإنجليزي الممتاز على مدى المواسم العشرة المقبلة، فمن المؤكد أنه يمكن أن يصبح واحدًا، خاصة أنه ينضج ويفهم كيفية القيام بذلك… شخصيته وعلامته التجارية لاستخدامها في خير الآخرين.”

وأضاف بالش: “(كريستيانو) رونالدو و(ليونيل) ميسي هما أكثر اللاعبين تسويقًا في العالم، لكن العمر يلعب أيضًا دورًا هنا. لقد كانوا رائعين قبل 10 سنوات، لكنهم اليوم أكثر قابلية للتسويق (يبلغ عمرهم 39 عامًا). عمري 37 عامًا وألعب في المملكة العربية السعودية والولايات المتحدة أكثر مما كنت ألعب في ذلك الوقت، وأعتقد أن هذه هي النقطة التي ينضج فيها اللاعب ليكون قادرًا على تسويق نفسه بشكل أفضل.

وأشار إلى أن “هالاند سيظهر على غلاف EAFC (لعبة الفيديو) وفي العديد من حملات العلامات التجارية، مما سيساعد على تنمية قاعدة جماهيره، وبالتالي مانشستر سيتي، طوال مدة العقد حتى يستفيد الجميع”. النظام الذي سيعمل على بنائه في السيتي سيكون ذا قيمة بالنسبة له ولملاك النادي”.

مبابي وباريس سان جيرمان

مانشستر سيتي هو العضو الأبرز في مجموعة سيتي لكرة القدم (CFG)، وهي منظمة متعددة الأندية تملكها مجموعة أبو ظبي المتحدة ويملكها الشيخ منصور بن زايد آل نهيان، نائب رئيس دولة الإمارات العربية المتحدة.

ويعتقد خبراء الصناعة أن العلاقة بين الإمارات وهالاند ستزداد قوة على مدى عمر هذه الصفقة، ومقارنتها بالعلاقة بين النجم كيليان مبابي وقطر خلال فترة وجوده في باريس سان جيرمان، والتي تعد جزءًا من صندوق الاستثمار الرياضي القطري الذي يديره. بتمويل من الدولة قبل انتقاله إلى ريال مدريد الصيف الماضي.

ويضيف هورتادو، محامي بيكر ماكنزي: “هذه العقود طويلة الأجل يمكن أن تتضمن أيضًا حوافز إضافية أخرى، لكن ليس من الواضح ما إذا كان هذا هو الحال مع هالاند، أي الحوافز يمكن أن تشمل المشاركة في ملكية النادي مستقبلاً أو”. “أنواع أخرى من المزايا”. مثال على ذلك حق ميسي في امتلاك حصة في إنتر ميامي كجزء من عقده معه.

وأضاف بالش: «من الواضح أنه ستكون هناك بلا شك فرص كبيرة له من الشرق الأوسط وبالتالي من أبوظبي. انظروا كيف كانت علاقة مبابي بالقطريين، والتي تم توثيقها جيدًا خلال فترة وجوده في باريس سان جيرمان. جيرمان، يتساءل المرء عما إذا كان هناك تمديد هنا لهالاند ليصبح سفيرًا للإمارات والمنطقة”.

ولن يكون هالاند الوحيد الذي سيستفيد من هذا العقد الجديد، فصحيح أن الأمر سيكلف مانشستر سيتي الكثير من الأموال على شكل رواتب وحوافز خلال العقد المقبل، لكنه يستطيع الآن التخطيط لصفقات تجارية الشركاء ويقولون بكل ثقة، أن مهاجمه الأسطوري، الذي يعتبر من أشهر الشخصيات في كرة القدم، سيظل وفيا للفريق على المدى الطويل.

* المواد مترجمة من قبل SRMG