بين ميلان الأمس وريال مدريد اليوم.. كل شيء تغير خلال 20 عاماً

قبل 20 عاما، كانت إيرادات ميلان (195 مليون يورو) أعلى من إيرادات ريال مدريد (193 مليون يورو)، لكن قطار الروسونيري كان بطيئا مقارنة بسرعة قطار الميرينجو حتى الموسم الماضي.

وارتفعت إيرادات ميلان الموسم الماضي إلى 400 مليون يورو، لكن النادي الملكي تجاوز المليار.

واعتبرت صحيفة ” لا جازيتا ديلو سبورت ” هذا الفارق دليلا واضحا على أن الدوري الإيطالي لم يعد نهائيا أجمل بطولة في العالم، إذ لم تتمكن الأندية الإيطالية من مواكبة قطار العولمة.

لقد تغير كل شيء خلال 20 عامًا

قصة لوس بلانكوس والروسونيري، أنجح الفرق في أوروبا، هي قصة نموذجية. إذا اتبعت منحنى معدل الدوران، يمكنك رؤية الفرق في التطور بين الناديين خلال العقدين الماضيين.

كان موسم 2002-2003 هو العام الأخير الذي تجاوزت فيه إيرادات الروسونيري إيرادات ريال مدريد، في التصنيف الأوروبي، الذي تصدره مانشستر يونايتد، متفوقًا على يوفنتوس وميلان وريال مدريد وبايرن وإنتر.

هذا الموسم، وصلت ثلاثة فرق إيطالية إلى نصف نهائي دوري أبطال أوروبا (ميلان ويوفنتوس وإنتر)، وفاز ميلان بالمباراة النهائية على يوفنتوس بركلات الترجيح.

أصبح الروسونيري بطلاً لأوروبا مرة أخرى في عام 2007، وهي إحدى اللحظات الأخيرة في ملحمة الراحل سيلفيو برلسكوني.

على العكس من ذلك، أصبح ريال مدريد النادي صاحب أعلى مبيعات، وأعلى قيمة سوقية وأكبر علامة تجارية لكرة القدم، مضيفًا ستة ألقاب أخرى لدوري أبطال أوروبا إلى سجل ألقابه، جميعها فاز بها في السنوات العشر الماضية.

كيف تغيرت الإيرادات؟

وذكرت صحيفة لا جازيتا ديلو سبورت إيرادات الناديين في موسمي 2002–03 و2023–24، باستثناء انتقالات اللاعبين.

في موسم 2002-2003، جاءت غالبية إيرادات ميلان (195 مليون يورو) من عائدات البث التلفزيوني، منها 116 مليون يورو، منها 32 مليون يورو جاءت من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بفضل الفوز بدوري أبطال أوروبا و78 مليون يورو جاءت من إيطاليا، ويرجع ذلك أساسًا إلى للبيع الفردي لحقوق البث. الدوري الإيطالي.

جلب الملعب 37 مليونًا، وحصل القطاع التجاري على 36 مليونًا: عقود الراعي الرئيسي مع أوبل (8 ملايين بالإضافة إلى 800000 مكافأة) وأديداس (9+1). أما الستة ملايين المتبقية فتأتي من إيرادات أخرى.

بلغت إيرادات ريال مدريد 193 مليونًا، منها إيرادات الملعب 64 مليونًا وعائدات الإعلانات التجارية 57 مليونًا. كان سبب الاختلاف هو حقوق البث التلفزيوني (72 مليونًا)، وهو أقل بكثير من حقوق البث التلفزيوني للروسونيري.

الآن نتطلع إلى عشرين عامًا ونصل إلى حجم مبيعات قدره 401 مليون يورو في الموسم الماضي 2023-2024، مرة أخرى بدون انتقالات اللاعبين.

وتوزعت إيرادات ميلان على النحو التالي: 82 مليون يورو من الملعب، 159 مليون يورو من حقوق البث التلفزيوني، 130 مليون يورو من عقود الرعاية و30 مليون يورو من الإيرادات الأخرى.

استجاب ريال مدريد بمبلغ لا يصدق قدره 1.73 مليار يورو، وهي المرة الأولى التي يتجاوز فيها نادي كرة قدم علامة المليار.

وبلغت إيرادات الملعب 274 مليون يورو، و326 مليون يورو من حقوق البث التلفزيوني، و473 مليون يورو من عقود الرعاية.

ويحصل الدوري الإسباني على حقوق البث أكثر من الدوري الإيطالي، ويحصل الاسمان الكبيران في إسبانيا، ريال مدريد وبرشلونة، على الحصة الأكبر.

وفي موسم 2023/24، حصل ريال مدريد على نحو 145 مليونًا من الدوري الإسباني ونفس المبلغ من دوري أبطال أوروبا، أي ضعف ما حصل عليه ميلان تقريبًا.

سانتياغو برنابيو يصنع الفارق

في العام الماضي، تم تشغيل ملعب سانتياغو برنابيو الذي تم تجديده، ولكن ليس بشكل كامل.

من خلال زيادة السعة والمنتجات الجديدة المتميزة والأحداث غير المتعلقة بكرة القدم، حقق الملعب 274 مليون يورو لريال مدريد، أي أكثر من ثلاثة أضعاف ما حققه ملعب سان سيرو. وفي المستقبل سوف تصبح الفجوة أكبر.

وبحسب التوقعات فإن المشروع الضخم الذي تبلغ كلفته 1.2 مليار يورو سيحقق للنادي الملكي دخلا سنويا يزيد عن 400 مليون.

ويستند التقدير أيضًا إلى توقعات لأكثر من 200 نشاط (غير متعلق بكرة القدم)، من الحفلات الموسيقية إلى مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي، حتى في الوقت الذي يواجه فيه ريال مدريد حاليًا احتجاجات من لجنة الحي، التي تقاضي النادي بسبب الضوضاء الصادرة عن الحفلات و الأحداث. .

واعتبر التقرير مشاكل ريال مدريد غير تافهة، لكنه أكد أن ميلان متخلف كثيرا بسبب مشروع الملعب الجديد الذي لا يعرف اكتماله.

الاستغلال على نطاق عالمي

ومع عولمة صناعة كرة القدم ورقمنتها، تمكنت بعض العلامات التجارية الكبرى من الوصول إلى أسواق وفرص غير مسبوقة وعوائد اقتصادية مضاعفة بشكل كبير.

أصبحت الفرق الإيطالية معزولة، على الرغم من أن نادي ميلان هو النادي الأفضل أداءً في السنوات الأخيرة من منظور تسويقي.

وكان لـ”إليوت” و”ريد بيرد” الفضل في إحياء علامة ميلان التجارية التي كان حجم مبيعاتها قبل خمس سنوات أقل من 60 مليونا، على أن يرتفع تدريجيا إلى 130 مليونا في 2023-2024.

لكن بالمقارنة مع الـ473 مليون يورو التي حققها ريال مدريد، فإن معدل الزيادة هذا يبدو ضئيلا للغاية.

على سبيل المثال، دفعت طيران الإمارات الموسم الماضي 70 مليونًا للوس بلانكوس و19 مليونًا للروسونيري. وستدفع أديداس 120 مليون يورو لريال مدريد، فيما ستدفع بوما ما بين 25 و30 مليون يورو لميلان في المقابل.

ومع تزايد الشعبية والتوزيع على نطاق واسع، تزداد أيضًا فرص بيع المنتجات وبالتالي إيرادات الإعلانات.

إنها دورة ذاتية التعزيز: كلما فزت أكثر، زادت مكاسبك، واجتذبت المزيد من النجوم، مما أدى إلى زيادة قاعدة المعجبين بك بشكل أكبر.

أضاف ريال مدريد مؤخراً نجماً آخر إلى صفوفه: الفرنسي كيليان مبابي، الذي لديه 150 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي.