المشاهدون لا يثقون باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية

ومن المتوقع أن يكون للذكاء الاصطناعي تأثير على الانتخابات الأمريكية المقبلة في نوفمبر المقبل.

تحاول الدول حماية نفسها من المعلومات المضللة من خلال إصدار قوانين تتطلب الكشف عن الإعلانات السياسية عند استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.

توجد الآن قواعد مكتوبة في 20 ولاية، ويظهر بحث جديد أن الناخبين يستجيبون بشكل سلبي لمثل هذه التنازلات.

يبدو هذا بمثابة استجابة عادلة إلى حد ما: إذا استخدم أحد السياسيين الذكاء الاصطناعي التوليدي لتضليل الناخبين، فلن يقدره الناخبون. وأجرى الدراسة مركز سياسات التكنولوجيا بجامعة نيويورك ونشرتها صحيفة واشنطن بوست لأول مرة.

شملت الدراسة 1000 مشارك شاهدوا إعلانات سياسية من مرشحين خياليين. وتضمنت بعض الإعلانات إخلاء مسؤولية بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء الإعلان، بينما لم تحتوي إعلانات أخرى على إخلاء المسؤولية. وارتبط وجود الرفض بتقييم المشاهدين للمرشح الذي تمت ترقيته باعتباره أقل جدارة بالثقة وأقل جاذبية. قال المشاركون أيضًا إنهم أكثر عرضة للإبلاغ عن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت تحتوي على إخلاء المسؤولية. بالنسبة للإعلانات الهجومية، كان المشاركون أكثر عرضة للتعبير عن رأي سلبي تجاه المرشح الذي رعى الإعلان مقارنة بالمرشح الذي تعرض للهجوم. ووجد الباحثون أيضًا أن وجود إخلاء مسؤولية الذكاء الاصطناعي أدى إلى آراء أسوأ أو عدم تغييرها بغض النظر عن الحزب السياسي للمرشح الخيالي.

اختبر الباحثون إخلاءين مختلفين للمسؤولية بناءً على متطلبين حكوميين مختلفين للكشف عن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية. ينص نص قانون ولاية ميشيغان على ما يلي: “تم التلاعب بهذا الفيديو من خلال وسائل تكنولوجية ويصور تصريحات أو سلوكًا لم يحدث.” ويستند إخلاء المسؤولية الآخر إلى قانون ولاية فلوريدا وينص على ما يلي: “تم إنشاء هذا الفيديو كليًا أو جزئيًا باستخدام الوسائل التوليدية “على الرغم من أن نهج المتطلبات في ميشيغان أكثر شيوعًا في قانون الولاية، إلا أن المشاركين في الدراسة قالوا إنهم يفضلون إخلاء المسؤولية على نطاق أوسع لأي نوع من استخدام الذكاء الاصطناعي.

في حين أن إخلاء المسؤولية هذا يمكن أن يساعد في توفير الشفافية فيما يتعلق بوجود الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، إلا أنه لا يمثل ضمانًا مثاليًا. قال ما يصل إلى 37 بالمائة من المشاركين إنهم لم يتذكروا أي لغة متعلقة بالذكاء الاصطناعي بعد مشاهدة الإعلان.